La Asociación Cultural Pinolere, entidad sin ánimo de lucro y Premio Canarias de Cultura Popular 2006, por unanimidad de todos sus miembros en la última Asamblea General Ordinaria celebrada el pasado mes de julio, decidió otorgar los premios anuales con los que la entidad cultural villera distingue a instituciones, empresas o personalidades vinculadas a esta organización, reconocimiento que bajo el título de Cho Feriantes de Honor entrega anualmente durante la inauguración de la Feria Pinolere, que este año tendrá lugar del 6 al 8 de septiembre.

Esta máxima distinción que otorga la Asociación Pinolere reconoce el trabajo, la colaboración y el apoyo desinteresado de personalidades del ámbito insular, regional, nacional e internacional que, durante estos cuarenta años de trayectoria, han venido y vienen prestando su colaboración y solidaridad con los múltiples proyectos sociales, culturales y educativos encaminados todos ellos a dignificar la cultura popular de nuestra tierra. La convocatoria de los Cho Feriantes engloba tres modalidades, la empresarial, la institucional y la individual.

La empresarial recae este año en Gente Radio. La asamblea destacó que la empresa Gente Radio está cumpliendo este 2024 25 años de emisión ininterrumpida en las ondas radiofónicas de la isla de Tenerife. Fundada en 1999 en los primeros estudios de La Matanza de Acentejo por José Antonio Reyes. Se trasladó en el año 2001 a la zona de La Calera de Puerto de La Cruz, y por sus micrófonos han pasado destacados periodistas cómo Lorenzo Sosa o Lorenzo de Ara. Hoy en día en sus modernas instalaciones del Salto del Barranco de la ciudad turística apuesta por una radio independiente y plural; donde tienen cabida todos los oyentes, edades e ideologías. Ofrecen una variada carta de programas; culturales, sociales, educativos, políticos y de entretenimiento. 

La modalidad institucional es para Artenerife (empresa insular de Artesanía SA) que la constituye el Cabildo de Tenerife en 1989 de acuerdo con su política de relanzamiento, a través de Empresas Públicas, de sectores económicos altamente desprotegidos, y tiene por objeto preservar y potenciar nuestro sector artesano, tremendamente dañado por la presencia de productos de baja calidad y bajos precios, muchos de ellos de imitación y principalmente de origen oriental, mediante la búsqueda de nuevas fórmulas de comercialización y distribución que permitan proporcionar una salida más eficaz de nuestros productos y garantizar con ello la conservación o incremento de las rentas percibidas por nuestros artesanos.

La modalidad individual, que pretende reconocer el apoyo de personas que a nivel individual han colaborado y defendido los objetivos que persigue la asociación cultural, es para Yurena Luis Díaz, concejala en el Ayuntamiento de La Orotava. Luis, tras sus estudios de bachillerato se formó como Técnico Superior en Administración y Finanzas, y realizó trabajos de asesoramiento laboral, fiscal y contable a empresas diversas empresas. Desde muy joven está comprometida con la sociedad, con su pueblo y con su barrio de Pinolere y resto de núcleos urbanos de la zona alta.  En 2011 entra como edil en el Ayuntamiento y desde esa fecha hasta la actualidad ha seguido en el equipo de gobierno al frente de varias concejalías. Actualmente, en el presente mandato es quinta Teniente de Alcalde, concejala responsable de Servicios Municipales, Accesibilidad, Obras, Cementerio, Parque Móvil, Playas, Parques y Jardines, Agricultura y Ganadería. Yurena Luis lleva participando en la Feria de Artesanía de Pinolere desde el primer año, cuando su padre Leoncio y su madre Fidela la trajeron por primera vez a la primera feria de artesanía con meses de vida en el año 1984. Desde ese instante no ha dejado de asistir, participar, arrimar el hombro, implicarse, comprometerse y trabajar de la mano con la Asociación y su proyecto cultural.

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